Marketingkonzept für die Einkaufsstadt Konstanz
Konstanz zieht an.
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Umsetzung von:
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| Der Treffpunkt Konstanz e.V., die Interessensgemeinschaft
Konstanzer Einzelhändler, hat im November 2007 ein Marketingkonzept für die Einkaufsstadt Konstanz ausgeschrieben.
Das von uns entwickelte Konzept wurde der Öffentlichkeit am 27. April 2008 anlässlich des verkaufsoffenen Sonntags präsentiert. Kernelement des Konzepts stellt der Slogan "KONSTANZ zieht an." dar. Er bietet durch seine Interpretationsspielräume die Möglichkeit einer breiten Anwendbarkeit für verschiedenste Branchen und Institutionen. Die von uns in erster Linie hervorgehobenen Bedeutungsdimensionen beziehen sich, im engsten Sinne verstanden, auf die Textilbranche; im weiteren Sinne drückt der Slogan die Dynamik der Stadt aus sowie ihre Funktion als Trendsetter für die Region. Der abstrakteste Interpretationsansatz bezieht sich auf die allgemeine Attraktivität der Stadt, die allerdings über die Funktion als Einkaufsstadt weit hinausreicht. In der grafischen Umsetzung wurde Wert gelegt auf größtmögliche Variabilität und Flexibilität. Unterstützt wird die im Vordergrund der jeweiligen Anwendung stehende Bedeutung des Slogans durch eine starke Bildsprache. Textinhalte können damit auf das notwendige Minimum reduziert werden und es entsteht eine klare, unverwechselbare und eindeutige Botschaft, die weit in der Region ihre Wirkung entfalten kann. Siehe auch:
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